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演講嘉賓：新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)常務(wù)副總監(jiān)錢彤
2015新媒體大會(huì)在湖北武漢召開，新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)常務(wù)副總監(jiān)錢彤到會(huì)并做了精彩發(fā)言，他提醒媒體人，新媒體產(chǎn)品制作生產(chǎn)周期比傳統(tǒng)媒體周期要長(zhǎng)，在內(nèi)容建設(shè)方面要考慮的問題比較多。以下是錢總的發(fā)言節(jié)選：
新華社在融媒體發(fā)展方面所做的嘗試
新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)是非常新的機(jī)構(gòu)，今年7月才開始運(yùn)營(yíng)。怎樣使內(nèi)容真正為王，怎樣使內(nèi)容在融合發(fā)展中間占據(jù)該有的制高點(diǎn)？從新華社來講，“兩微一端”、新華網(wǎng)、新華社客戶端，已經(jīng)很齊備，為什么要做新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)？
講個(gè)跟湖北相關(guān)的故事：南水北調(diào)工程進(jìn)京以后，丹江口的網(wǎng)箱漁民已經(jīng)完全被沖擊，幾百萬(wàn)鮮魚是賣不出去的狀態(tài)，當(dāng)時(shí)聯(lián)系了剛剛成立的平臺(tái)，平臺(tái)跟騰訊合作做了推送，當(dāng)時(shí)只是做圖集，最后的效果是2000萬(wàn)點(diǎn)擊量，大的中央企業(yè)包括淘寶公司也介入賣魚，魚很快被賣掉了，原來在新華社通稿系統(tǒng)只是幾百字的消息，由于有了平臺(tái)最后成為新聞事件，新華社從傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟進(jìn)式報(bào)道，整個(gè)賣魚成為平臺(tái)成立頭一個(gè)點(diǎn)擊量千萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品。
在新媒體傳播情況下和既往媒體的思維方式、行動(dòng)策劃都有大的流程轉(zhuǎn)變，賣魚說起來是小事，做了一個(gè)信息的搬運(yùn)工。如何運(yùn)用好平臺(tái)，如何運(yùn)用新媒體思維，把資源通過有效的平臺(tái)進(jìn)行更好的傳播。7月7號(hào)全媒體報(bào)道平臺(tái)成立以后，做了新探索和新技術(shù)應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體確實(shí)是船大難調(diào)頭，傳統(tǒng)媒體部門之間流程之間到底如何打通？在流程構(gòu)造方面，實(shí)際上一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。全媒體報(bào)道平臺(tái)不僅僅是新媒體，所有傳統(tǒng)媒體面臨著大量宣傳任務(wù)，這是無法回避的主題，在資源多元的情況下，面臨宣傳任務(wù)，或者主流媒體必須做主流新聞、嚴(yán)肅新聞和新媒體輿論場(chǎng)到底能否形成交集，這是新華社黨組交給全媒體報(bào)道平臺(tái)的任務(wù)，要找到兩個(gè)輿論場(chǎng)的交集點(diǎn)，做產(chǎn)品的放大，同時(shí)達(dá)到在傳統(tǒng)媒體和新媒體輿論場(chǎng)都能產(chǎn)生新的效應(yīng)。新媒體報(bào)道平臺(tái)只有130平方米的面積，但是從新華社媒體融合發(fā)展的前景來講，這是發(fā)展的高地。我們要通過全媒體報(bào)道平臺(tái)和技術(shù)局開發(fā)的系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在重要新聞事件時(shí)，對(duì)前方新聞?dòng)浾哌M(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的連接。除了物理平臺(tái)的聚合，新華社技術(shù)局開發(fā)了新的系統(tǒng)，輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，以10分鐘的頻率對(duì)“兩微一端”、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信和海外主要社交網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)媒體監(jiān)測(cè)，從中可以挖掘出新的報(bào)道資源。
另外，我們開發(fā)了內(nèi)部動(dòng)態(tài)的相當(dāng)于是稿件處理的軟件，可以對(duì)目前做到對(duì)國(guó)內(nèi)分社發(fā)稿情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。全媒體報(bào)道平臺(tái)不僅是物理平臺(tái)組合，采編是主要人員，還抽調(diào)各個(gè)工種，包括傳統(tǒng)文字圖片、視頻報(bào)道、技術(shù)加工方面來的人員，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖片圖表和計(jì)算機(jī)前端協(xié)作共同搭建出 “中央廚房”的初步模式。
作為直接性的產(chǎn)品嘗試，新華社做了新華社全媒體頭條，每天通過傳統(tǒng)媒體和新媒體輿論場(chǎng)對(duì)統(tǒng)一新聞事件的升華傳播，豐富報(bào)道存量，做好新媒體增量。現(xiàn)在各界省級(jí)媒體面臨很大經(jīng)營(yíng)壓力，但是傳統(tǒng)報(bào)道必須要做，而且傳統(tǒng)報(bào)道經(jīng)過了幾十年的積累，應(yīng)該是有巨大的存量，巨大的存量能否得到很好的應(yīng)用，同時(shí)在新媒體輿論場(chǎng)做好新的增量是我們需要探討的問題。
做了一個(gè)新表達(dá)探索
過去大家對(duì)新華社的稿子有很多的詬病，但是到底傳統(tǒng)媒體如何做好新的表達(dá)，我們通過全媒體頭條做了一些嘗試，但這些網(wǎng)絡(luò)新詞原創(chuàng)并不在我們，我們不可能通過它的傳播擴(kuò)大我們自己的影響。
簡(jiǎn)單介紹一下有代表性的產(chǎn)品，核心資源在線。今年總書記回到他插隊(duì)的老鄉(xiāng)，這是平臺(tái)出的千萬(wàn)量級(jí)的產(chǎn)品，這組稿件完全是新媒體輿論場(chǎng)播發(fā)的，除了4000字長(zhǎng)篇通訊以外，主要領(lǐng)導(dǎo)照片發(fā)到26張是前所未有的。在傳統(tǒng)媒體來看，新華社有唯一性，怎樣抓住核心資源的整合是非常值得我們思考的問題。
新華社頭條也在做一些嘗試，《大圣歸來》，4200多篇稿子，大量評(píng)論是來自80后、90后的孩子，中央都關(guān)注猴子了，或者新華社怎么樣，我看到文章中有一個(gè)年份出錯(cuò)，居然還有幾個(gè)人在評(píng)論中指出錯(cuò)誤，個(gè)人覺得通過這樣題材性的選擇盡可能地影響年輕讀者對(duì)嚴(yán)肅新聞產(chǎn)生興趣。通過這樣的集成影響年輕人的閱讀，也是媒體必須要考慮的一件事情，熱點(diǎn)問題能夠做到深化是能夠得到年輕人的呼應(yīng)。
新華社正在逐漸組建自己的無人機(jī)隊(duì)，希望通過無人機(jī)跟新聞的貼合去完成新聞事件的報(bào)道，中間最明顯是在天津港事件中無人機(jī)拍到核心區(qū)的情況，拍了3分鐘視頻在網(wǎng)絡(luò)中傳播引起強(qiáng)烈影響。九三我們也應(yīng)用了全景360度，效果很不錯(cuò)，新技術(shù)和新手段到底怎樣在新聞事件中去呈現(xiàn)，這是兩個(gè)點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體或者傳統(tǒng)媒體做新媒體的時(shí)候在技術(shù)方面面臨巨大的門檻和挑戰(zhàn)。
作為新華社非常年輕的平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體媒體融合進(jìn)程中間我們有一些想法，無人機(jī)、360度視頻，包括做的微電影，包括在迭代更新和入口級(jí)的敏感度方面，今后是面臨很大的挑戰(zhàn)，還有流程，全媒體報(bào)道平臺(tái)剛成立，對(duì)工作流程和組織架構(gòu)要做調(diào)整，這塊是動(dòng)了整體的奶酪，現(xiàn)在生產(chǎn)能否做到扁平化，這是原有采編體系調(diào)整必須考慮的因素。新媒體產(chǎn)品制作生產(chǎn)周期比傳統(tǒng)媒體周期要長(zhǎng)，在內(nèi)容建設(shè)方面要考慮的問題比較多。
（作者：錢彤)
錢彤 新華全媒報(bào)道平臺(tái).pptx